在產(chǎn)品高度同質(zhì)的產(chǎn)業(yè)里,任何一點(diǎn)產(chǎn)品之外的,都值得高度重視,包括包裝的創(chuàng)新.假如由于包裝的改變或者創(chuàng)新,提升了自己的地位,改變了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,那么包裝就是一種極好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,包裝不僅僅是包裝的事,每一個(gè)成就的背后,都有一款經(jīng)典包裝在默默地奉獻(xiàn),深深地留在人們的記憶中.
珍珠奶茶從一個(gè)不起眼的街邊店面興起,香飄飄將其裝入杯中,一年賣出7億杯,成為了大眾休閑工作和生活中的，飲品,開創(chuàng)了一個(gè)產(chǎn)業(yè).從產(chǎn)品本身來講算創(chuàng)新嗎??其實(shí)都算不上,他們的成功其實(shí)都是包裝的成功!是用包裝了新的消費(fèi)形式,了新品類,開拓了新市場(chǎng).包裝就是營銷戰(zhàn)略!在創(chuàng)新品類時(shí),包裝是一個(gè)彰顯品類的工具;在產(chǎn)品高度同質(zhì)化產(chǎn)業(yè)里,包裝是一個(gè)重要的差異化手段. 包裝機(jī)械一個(gè)聽起來很冰冷的機(jī)器,但是在看到那些絢麗的包裝產(chǎn)品時(shí),是否也看到了包裝機(jī)械的"鐵血柔情".
包裝就不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品的美麗的外套,包裝中蘊(yùn)含著豐富的營銷價(jià)值,其中有些價(jià)值就像是釘子,經(jīng)過聚焦和放大,就會(huì)成為戰(zhàn)略.其實(shí)包裝是直接有效的廣告載體.
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